Ray-Ban, Nespresso, Birkenstock: Η άλλη όψη των δασμών Τραμπ

Όταν ο πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, επέβαλε μεγαλύτερους από τους αναμενόμενους δασμούς σε εισαγωγές από όλο τον κόσμο, οι Αμερικανοί παραπονέθηκαν αρχικά για τις επικείμενες αυξήσεις των τιμών της σαμπάνιας, της παρμεζάνας και της Ferrari.

Η άλλη όψη όμως των δασμών, φαίνεται πως θα έχει τελικά μεγαλύτερο αντίκτυπο στα οικονομικά τους, σε σχέση με τα πολυτελή αυτοκίνητα και τα εξειδικευμένα τρόφιμα.

Σύμφωνα και με το Bloomberg, καθώς οι νέες εισφορές τίθενται σε ισχύ – αρχής γενομένης από το Σάββατο για τον βασικό συντελεστή 10% – οι κατασκευαστές και οι προμηθευτές, από τα καθημερινά προϊόντα του σούπερ μάρκετ μέχρι τα παπούτσια, από τα προϊόντα ομορφιάς μέχρι τα σεξουαλικά παιχνίδια, πρέπει να υπολογίσουν πόσο από αυτό το επιπλέον κόστος θα μετακυλήσουν στους πελάτες τους.

Κατά την πρώτη θητεία του Τραμπ, όταν επέβαλε πολύ πιο περιορισμένους δασμούς στην Κίνα, πολλές εταιρείες ανέφεραν ότι δεν είχαν την τιμολογιακή δύναμη να μετακυλήσουν το κόστος στους καταναλωτές.

Την «πλήρωσαν» τα Ray-Ban

Τα Ray-Ban Aviators του Τζο Μπάιντεν ήταν αναπόσπαστο μέρος της εμφάνισής του. Τα εμβληματικά γυαλιά ηλίου, τα οποία για πρώτη φορά παραγγέλθηκαν από το Σώμα Αεροπορίας του Στρατού των ΗΠΑ τη δεκαετία του 1930 και αργότερα φορέθηκαν από τον Τομ Κρουζ στις ταινίες «Top Gun», βοήθησαν τον πρώην πρόεδρο να δημιουργήσει την αμερικανική του εικόνα.

Ωστόσο, τα περισσότερα aviators παράγονται σε ένα μικροσκοπικό ορεινό χωριό στους Ιταλικούς Δολομίτες προτού αποσταλούν σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένης της Αμερικής.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Ray-Ban, μαζί με άλλες δημοφιλείς μάρκες, όπως η Oakley, η Oliver Peoples και η Vogue Eyewear, ανήκει στον γαλλοϊταλικό γίγαντα οπτικών ειδών EssilorLuxottica SA, τη μεγαλύτερη εταιρεία του κλάδου με κεφαλαιοποίηση που υπερβαίνει τα 100 δισεκατομμύρια ευρώ (110 δισεκατομμύρια δολάρια). Το 2024, οι πωλήσεις της στη Βόρεια Αμερική ανήλθαν σε σχεδόν 12 δισεκατομμύρια ευρώ.

Με την Ευρωπαϊκή Ένωση να αντιμετωπίζει πλέον έναν συντελεστή 20% – μόλις οι αμοιβαίοι δασμοί αρχίσουν να ισχύουν στις 9 Απριλίου – το βασικό αξεσουάρ του Μπάιντεν και του Κρουζ, θα γίνει πολύ πιο ακριβό.

Χρυσές οι κάψουλες Nespresso;

Μπορεί οι κάψουλες καφέ Nespresso της Nestle SA να πωλούνται παγκοσμίως – περίπου 14 δισεκατομμύρια ετησίως, σύμφωνα με εκτιμήσεις – αλλά κάθε μία απ’ αυτές εξακολουθεί να κατασκευάζεται σε τρία μόνο εργοστάσια στην Ελβετία.

Οι εισαγωγές από την Ελβετία στις ΗΠΑ αντιμετωπίζουν δασμό 31% – πολύ υψηλότερο από την ΕΕ. Οι παγκόσμιες πωλήσεις της Nespresso ανήλθαν σε 6,4 δισ. ελβετικά φράγκα (7,5 δισ. δολάρια) το 2024, σύμφωνα με τα στοιχεία της Nestle.

Περούκες, βλεφαρίδες και… σεξουαλικά παιχνίδια

Η Κίνα είναι ο μεγαλύτερος παραγωγός και εξαγωγέας περούκας στον κόσμο, με τις εξαγωγές της να φτάνουν περίπου τα 3 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022. Αντιπροσωπεύει περίπου το 80% της παγκόσμιας αγοράς αξεσουάρ μαλλιών, σύμφωνα με το επίσημο κινεζικό πρακτορείο ειδήσεων Xinhua, και οι ΗΠΑ αποτελούν εδώ και καιρό τον κύριο προορισμό.

Επίσης, αντιπροσωπεύει περίπου το 70% της παγκόσμιας παραγωγής ψεύτικων βλεφαρίδων καθώς και το 70% των σεξουαλικών παιχνιδιών. Η αμερικανική αγορά σεξουαλικών παιχνιδιών ανήλθε σε 10,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024, σύμφωνα με την Grand View Research, με την Κίνα και την Ινδία να συγκαταλέγονται στους κορυφαίους παραγγούς που όμως έχουν επιβαρυνθεί με δασμούς 34% και 26% αντίστοιχα.

Πόσοι θα κάνουν Botox

Οι Αμερικανοί που επιθυμούν αισθητικές θεραπείες ομορφιάς μπορεί τελικά να χρειαστεί να πληρώσουν περισσότερα για τις ενέσεις κατά των ρυτίδων. Ενώ δεν έχουν ανακοινωθεί ακόμη συγκεκριμένες εισφορές στα φαρμακευτικά προϊόντα, υπάρχει ανησυχία ότι αυτή η παράλειψη (;) μπορεί να είναι απλώς προσωρινή.

Η bbVie Inc., η εταιρεία πίσω από το Botox, παράγει σχεδόν το σύνολο του προϊόντος στην πόλη Westport στη δυτική ακτή της Ιρλανδίας. Η παραγωγή πραγματοποιείται σε ένα εξαιρετικά ασφαλές εργοστάσιο, δεδομένου ότι το Botox παρασκευάζεται από μία από τις πιο τοξικές ουσίες στον κόσμο, τη βοτουλινική τοξίνη.

Οποιαδήποτε αύξηση των τιμών από τους δασμούς θα πλήξει τους καταναλωτές των ΗΠΑ, καθώς το Botox για αισθητικούς σκοπούς δεν καλύπτεται από ασφαλιστικούς φορείς.

Η AbbVie ανέφερε πωλήσεις Botox για καλλυντικούς σκοπούς ύψους σχεδόν 1,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2024 – συν άλλα 2,7 δισεκατομμύρια δολάρια για θεραπευτικούς σκοπούς.

Το νέο trend με τα δαχτυλίδια Oura

Για τους συνειδητοποιημένους καταναλωτές ως προς την υγεία, τα έξυπνα δαχτυλίδια Oura μπορεί να αποδειχθούν ακριβότερα στο εγγύς μέλλον.

Οι μικροσκοπικές συσκευές μπορούν να παρακολουθούν τον ύπνο, τη δραστηριότητα και τους καρδιακούς παλμούς όπως ακριβώς θα έκανε ένα έξυπνο ρολόι, αλλά είναι δημοφιλείς στους καταναλωτές που προτιμούν να μην φορούν ένα ογκώδες gadget στον καρπό τους.

Το εμπορικό σήμα ανήκει στη φινλανδική εταιρεία τεχνολογίας Oura Health Oy. Παρουσίασε την τελευταία της συσκευή πριν από περίπου έξι μήνες, το Oura Ring 4, η τιμή εκκίνησης του οποίου είναι 349 δολάρια.

Νοσοκομειακά κρεβάτια

Ένας σημαντικός προμηθευτής νοσοκομειακών κρεβατιών υψηλής τεχνολογίας είναι η Linet Group στην Τσεχική Δημοκρατία.

Η εταιρεία δήλωσε ότι για μελλοντικά συμβόλαια με πελάτες στις ΗΠΑ, θα πρέπει να αυξήσει τις τιμές και να επικεντρωθεί περισσότερο σε προϊόντα υψηλότερης ποιότητας με υψηλότερες τιμές και περιθώρια κέρδους.

Αυτό θα μπορούσε να έχει επιπτώσεις για τους παρόχους υγείας σε μια χώρα όπου υπάρχει ήδη τεράστια διαμάχη για το κόστος της υγειονομικής περίθαλψης. Σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο Tomas Kolar, οι εξαγωγές προς τις ΗΠΑ αντιπροσωπεύουν περίπου το 20% των ετήσιων πωλήσεών της ύψους 370 εκατ. ευρώ.

Τα δημοφιλή Birkenstock

Ορισμένες εταιρείες έχουν ήδη αφήσει υπονοούμενα για το πώς μπορεί να ανταποκριθούν στους δασμούς και πώς όλος ο πόνος των τιμών μπορεί να μην πέσει αναγκαστικά στους Αμερικανούς αγοραστές.

Σε πρόσφατη ενημέρωση της αγοράς, τα στελέχη της Birkenstock δήλωσαν ότι η γερμανική εταιρεία «ιστορικά είχε τη δυνατότητα να λάβει μέτρα τιμολόγησης σε παγκόσμιο επίπεδο» για να αντισταθμίσει πιέσεις, όπως οι δασμοί. Αυτό υποδηλώνει ότι μπορεί να προσπαθήσει να καλύψει τις αμερικανικές εισφορές με την κατανομή τυχόν αυξήσεων των τιμών.

Όπως και άλλες εταιρείες, σημείωσε επίσης ότι εξετάζει το κόστος και την αποτελεσματικότητα ως τρόπο προστασίας των περιθωρίων κέρδους. Το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής γίνεται σε εγκαταστάσεις στη Γερμανία, αλλά η Αμερική είναι η μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας κατασκευής σανδαλιών, με σχεδόν 950 εκατομμύρια ευρώ σε ετήσια έσοδα.