Nintendo: Ναι μεν, αλλά για το νέο λανσάρισμα – Ο ρόλος των δασμών

Την περασμένη Τετάρτη, οι λάτρεις του gaming σε όλο τον κόσμο χάρηκαν όταν η Nintendo ανακοίνωσε ότι το σύστημα παιχνιδιών Nintendo Switch 2 – η πρώτη μεγάλη αναβάθμιση από την πρώτη κυκλοφορία του αρχικού Nintendo Switch το 2017 – θα κυκλοφορήσει στις 5 Ιουνίου, ενώ οι προπαραγγελίες θα ξεκινήσουν στις 9 Απριλίου.

Αργότερα ωστόσο την ίδια ημέρα, ο πρόεδρος Τραμπ ανακοίνωσε νέους σαρωτικούς δασμούς, μεταξύ των οποίων 49% στην Καμπότζη, 54% στην Κίνα και 46% στο Βιετνάμ. Περισσότερο από το ήμισυ του υλικού της Nintendo που εισάγεται στις ΗΠΑ προέρχεται από το Βιετνάμ και την Καμπότζη, σύμφωνα με αναλυτές και στοιχεία εισαγωγών κατά τους Financial Times.

Ως αποτέλεσμα, η Nintendo ανέφερε σε δήλωσή της στο Modern Retail την Παρασκευή ότι οι προπαραγγελίες δεν θα ξεκινήσουν πλέον στις 9 Απριλίου, όπως είχε αρχικά προγραμματιστεί, «προκειμένου να εκτιμηθεί ο πιθανός αντίκτυπος των δασμών και των εξελισσόμενων συνθηκών της αγοράς».

Η Nintendo σημείωσε πως θα ενημερώσει για το χρονοδιάγραμμα σε μεταγενέστερη ημερομηνία και ότι η ημερομηνία κυκλοφορίας στις 5 Ιουνίου παραμένει αμετάβλητη

Αναβολή για την Nintendo

Το Nintendo Switch 2 πρόκειται να αποτελέσει ένα από τα μεγαλύτερα λανσαρίσματα των τελευταίων ετών στο χώρο του gaming.Το αρχικό Nintendo Switch έχει πουλήσει περισσότερες από 150 εκατομμύρια μονάδες.

Θα ήταν επίσης μια μεγάλη στιγμή για εμπόρους λιανικής πώλησης όπως το Best Buy και το GameStop. Η Best Buy δήλωσε ότι τα καταστήματά της θα ανοίξουν τα μεσάνυχτα της 5ης Ιουνίου για το λανσάρισμα και ένα στέλεχος δήλωσε κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη του τέταρτου τριμήνου της εταιρείας τον Μάρτιο ότι ήδη πραγματοποιούσε αλλαγές στα καταστήματά της για να προετοιμαστεί για το λανσάρισμα.

Τώρα, οι δασμοί απειλούν να διαταράξουν κάθε προωθητική ενέργεια, σε μια εποχή που οι retailers αναζητούν απεγνωσμένα στιγμές που θα προκαλέσουν ενθουσιασμό στους καταναλωτές.

Η Nintendo σημείωσε πως θα ενημερώσει για το χρονοδιάγραμμα σε μεταγενέστερη ημερομηνία και ότι η ημερομηνία κυκλοφορίας στις 5 Ιουνίου παραμένει αμετάβλητη. Επίσης, δεν έχει πει ακόμη αν θα αυξήσει την προτεινόμενη τιμή λιανικής πώλησης των περίπου 450 δολαρίων στις ΗΠΑ. Και, μένει να δούμε πώς η αρχική απόφαση για καθυστέρηση των προπαραγγελιών θα επηρεάσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.

Το αποτύπωμα των δασμών

«Νομίζω ότι όλοι βρίσκονται στην ίδια κατάσταση, προσπαθώντας να απποκρυπτογραφήσουν το εύρος και το βάθος των δασμών», δήλωσε ο Mat Piscatella, αναλυτής της βιομηχανίας βιντεοπαιχνιδιών για την Circana, ο οποίος στο παρελθόν εργάστηκε σε ρόλους επιχειρηματικού σχεδιασμού και ανάλυσης στους εκδότες Warner Bros Games και Activision Blizzard.

Ο Piscatella πρόσθεσε: «Φαντάζομαι ότι η Nintendo είχε κάποια βασική υπόθεση για το πώς θα μπορούσαν να μοιάζουν οι δασμοί και έκανε τα μαθηματικά ανάλογα, και τώρα αυτός ο υπολογισμός έχει αλλάξει. Νομίζω ότι όλοι κρατούν στάση αναμονής και πρέπει να εξετάσουν ποια θα είναι η τιμολόγηση στις ΗΠΑ με βάση την αλυσίδα εφοδιασμού τους».

Η Nintendo στοιχημάτισε στη μετατόπιση της παραγωγής παιχνιδομηχανών από την Κίνα στο Βιετνάμ για να αντιμετωπίσει τους αμερικανικούς δασμούς

Πλήγμα στο gaming

Ο Joost van Dreunen, διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής της εταιρείας δεδομένων διαδραστικής ψυχαγωγίας Aldora, εξήγησε πως η Nintendo πιθανότατα καθυστερεί τις προπαραγγελίες στις ΗΠΑ για να βρει τα πατήματά της και ενδεχομένως να αυξήσει την τιμή, προσθέτοντας ότι οι νέες κονσόλες πωλούνται ήδη συχνά με ζημία για να ενισχυθεί η βάση εγκατάστασης και να ανακτηθεί το κέρδος από τις πωλήσεις λογισμικού.

Ως καθηγητής στρατηγικής παιχνιδιών και οικονομικών στο Stern School of Business του Πανεπιστημίου της Νέας Υόρκης, ο van Dreunen επισήμανε πως η εταιρεία θα μπορούσε επίσης να επιδιώξει να καθυστερήσει την αποστολή επιπλέον μονάδων στις ΗΠΑ και να περιορίσει τον αριθμό των συσκευών που πωλούνται σε κάθε κατάστημα ανά μήνα.

Εκατοντάδες χιλιάδες κονσόλες έχουν ήδη αποσταλεί από το Βιετνάμ στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τους Financial Times, οπότε η εταιρεία θα μπορούσε να επικεντρωθεί στην πώληση αυτών των μονάδων και να περιμένει να φέρει περισσότερες.

Προειδοποιούσαν από το 2019

Το 2019, η Nintendo, μαζί με τους ανταγωνιστές της Sony και της Microsoft, είχαν προειδοποιήσει την προηγούμενη κυβέρνηση Τραμπ ότι ο προτεινόμενος φόρος εισαγωγής 25% στην Κίνα, θα διατάρασσε σημαντικά τις επιχειρήσεις τους και θα πρόσθετε σημαντικό κόστος στις κονσόλες παιχνιδιών, μειώνοντας τις πωλήσεις. Ανέφεραν επίσης ότι θα προκαλούσε σημαντική αναστάτωση η μετατόπιση της προμήθειας εξ ολοκλήρου στις ΗΠΑ ή σε άλλη χώρα.

Η τιμή της Nintendo για τη νέα κονσόλα είναι κατά 150 δολάρια υψηλότερη από το αρχικό Switch, ενώ στην Ιαπωνία, η εταιρεία πωλεί μια ιαπωνική έκδοση της κονσόλας για το ισοδύναμο των 340 δολαρίων. Για τον van Dreunen, αυτό σηματοδοτεί ότι η Nintendo πήρε ένα μάθημα από την πρώτη κυβέρνηση, θεσπίζοντας αυτό που αποκάλεσε «φόρο Τραμπ» για να αποφύγει να πηγαινοέρχεται στα σημεία τιμών ως απάντηση στους δασμούς. «Ο τρόπος με τον οποίο το διαβάζω είναι ότι η Nintendo είχε μάθει πολύ καθαρά κατά τη διάρκεια της πρώτης κυβέρνησης Τραμπ ότι οι δασμοί θα ήταν πιθανοί και αρκετά επιζήμιοι για την ίδια ως εταιρεία», δήλωσε.

Οι κατασκευαστές από την Apple έως τη Samsung και την LG εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από την ξένη παραγωγή, δεδομένης της πολυπλοκότητας της βιομηχανίας ηλεκτρονικών ειδών. Η Best Buy δήλωσε προηγουμένως ότι το 60% του κόστους των πωλούμενων προϊόντων της προκύπτει μέσω της Κίνας και προειδοποίησε τον Φεβρουάριο ότι οι δασμοί θα οδηγούσαν πιθανότατα σε αυξήσεις τιμών.

«Ήταν ενδιαφέρουσα η κάλυψη των μέσων ενημέρωσης γύρω από τα βιντεοπαιχνίδια και τους δασμούς, επειδή ήταν απλά ατυχής σύμπτωση ότι η αποκάλυψη του Switch έγινε την ίδια μέρα με την ανακοίνωση του προέδρου Τραμπ», συμπλήρωσε στο IGN ο εκπρόσωπος της Entertainment Software Association, Aubrey Quinn.

Οι υψηλότερες τιμές απειλούν τις πωλήσεις βιντεοπαιχνιδιών

Ορισμένοι παίκτες στο διαδίκτυο είχαν ήδη εκφράσει την απογοήτευσή τους για την τιμολόγηση, εκλιπαρώντας σχεδόν τη Nintendo να «ρίξει την τιμή» σε σχόλια σε ένα από τα τελευταία livestreams της εταιρείας. Εκτός από την πολύ υψηλότερη τιμή της κονσόλας, σε σύγκριση με το αρχικό Switch, κάθε παιχνίδι κοστίζει έως και 10-20 δολάρια περισσότερα από την τυπική τιμή των 60 δολαρίων του παιχνιδιού της προηγούμενης κονσόλας. Το Nintendo Switch 2 θα διαθέτει μεγαλύτερη οθόνη, ισχυρότερο hardware και άλλα νέα χαρακτηριστικά.

«Τώρα έχεις όλους αυτούς τους θυμωμένους ανθρώπους κατά τη διάρκεια μιας πραγματικά συναρπαστικής παρουσίασης ενός νέου, ωραίου προϊόντος», δήλωσε ο van Dreunen. “Δημιουργείται αυτή η τριβή που δεν είναι απαραίτητα καλή για την επιχείρηση της Nintendo, αν και είμαι σίγουρος ότι θα ανακάμψουν μια χαρά και θα μπορέσουν να το κάνουν να δουλέψει. Απλώς το αισθάνομαι περιττό και άδικο”.

Αυτή είναι η πρώτη μεγάλη κυκλοφορία κονσόλας από τις διακοπές του 2020, όταν κυκλοφόρησαν οι κονσόλες PlayStation 5 και Xbox Series. Ο Piscatella υπογράμμισε ότι το Nintendo Switch 2 και το Grand Theft Auto 6 ήταν τα δύο προϊόντα που η αγορά έβλεπε να οδηγούν σε ιδιαίτερα υψηλή ανάπτυξη του τομέα φέτος.

«Αυτό είναι σίγουρα ένα μεγάλο εμπόδιο σε αυτό, και θα πρέπει να δούμε ποιες θα είναι οι επιπτώσεις. Θα πρέπει να δούμε πώς θα αντιδράσουν [οι πελάτες] σε κάποιες δυνητικά πραγματικά σημαντικές αυξήσεις τιμών σε όλα όσα αγοράζουν», τόνισε ο Piscatella, με την προσοχή του να εστιάζεται στο δεύτερο χρόνο εφαρμογής των δασμών: «Είναι το δεύτερο έτος όπου αυτή η ευαισθησία στην τιμή θα αρχίσει πραγματικά να μπαίνει στο παιχνίδι», είπε. «Αλλά δεν ξέρουμε τι θα συμβεί σε εννέα ώρες, πόσο μάλλον σε εννέα μήνες».