Δασμοί Τραμπ: Ο εμπορικός πόλεμος καταρρίπτει τις ελπίδες για αναβίωση της πολυτελείας το 2025

Οι προσδοκίες για ανάκαμψη στην αγορά πολυτελείας που θα έπαιρνε ώθηση από τις ΗΠΑ φέτος καταρρίπτονται καθώς οι δασμοί απειλούν να παρατείνουν την πτώση της ζήτησης για είδη πολυτελείας.

Οι ΗΠΑ και η Κίνα, οι δύο κινητήρες που τροφοδοτούν την παγκόσμια ζήτηση για αγαθά πολυτελείας, συνέχισαν να αυξάνουν τους εισαγωγικούς δασμούς η μια στα προϊόντα της άλλης σε μια σφοδρή εμπορική διαμάχη που κινδυνεύει να υπονομεύσει σοβαρά την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις δύο μεγαλύτερες οικονομίες του κόσμου.

Οι αναλυτές απάντησαν μειώνοντας τις προβλέψεις ανάπτυξης σε ολόκληρο τον κλάδο. Η Bernstein προέβλεψε αυτή την εβδομάδα ότι ο κλάδος των πολυτελών προϊόντων θα υποστεί μείωση εσόδων κατά 2% το 2025, αντιστρέφοντας την προηγούμενη πρόβλεψή του για ανάπτυξη 5 τοις εκατό λόγω της αυξημένης οικονομικής αβεβαιότητας και της αυξημένης πιθανότητας παγκόσμιας ύφεσης.

Ο Τραμπ έχει επικεντρωθεί τιμωρητικά στην Κίνα, βασική αγορά για τον τομέα της πολυτελείας

«Η βασική μας υπόθεση τώρα είναι ότι οποιαδήποτε ανάκαμψη της πολυτέλειας αναβάλλεται για το 2026», δήλωσε τραπεζίτης στους Financial Times.

Η προφανής ανακοίνωση αυτό το Σαββατοκύριακο μιας αναβολής σε τεχνολογικούς ομίλους από τους αυξημένους δασμούς των ΗΠΑ στην Κίνα, μόνο για να δώσει η αμερικανική κυβέρνηση σήμα την Κυριακή ότι τα ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης θα υπάγονται σε ξεχωριστό καθεστώς δασμών, υπογραμμίζει τις δυσκολίες πρόβλεψης του πλήγματος για οποιονδήποτε τομέα.

Ωστόσο, ενώ ο Τραμπ θα μπορούσε ακόμη να αλλάξει πορεία σχετικά με τα δασμολογικά του σχέδια, ο τραπεζίτης τόνισε ότι, «έχει ήδη γίνει μεγάλη ζημιά».

Ο Αρνό δήλωνε φαν του Τραμπ

Ο επικεφαλής της LVMH Μπερνάρ Αρνό τον Ιανουάριο παρευρέθηκε στην ορκωμοσία του Τραμπ και είπε εκείνη την εποχή ότι σκεφτόταν να αυξήσει την παραγωγή της LVMH στις ΗΠΑ.

Η Barclays αναμένει ότι οι οργανικές πωλήσεις προϊόντων στο βασικό τμήμα μόδας και δερμάτινων ειδών της LVMH θα μειωθούν κατά 1% το πρώτο τρίμηνο. Οι πωλήσεις του Ομίλου αναμένεται να είναι σταθερές σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Ο αναλυτής της Bernstein, Λούκα Σόλκα, έμεινε στις μειωμένες εκτιμήσεις του για τον κλάδο συνολικά το 2025, ακόμη και όταν ο Τραμπ ανακοίνωσε την Τετάρτη παύση 90 ημερών στους «αμοιβαίους δασμούς» του για χώρες που έδειξαν προθυμία για διαπραγμάτευση.

«Η επιστροφή στους προηγούμενους αριθμούς, λες και αυτό που συνέβη ήταν απλώς ένα κακό όνειρο, αποκλείεται. Έχουμε υλική ζημιά στις χρηματοπιστωτικές αγορές και στην οικονομία ως συνέπεια των ασταθών ανακοινώσεων πολιτικής», είπε στους FT ο Σόλκα.

«Η αβεβαιότητα κυριαρχεί, η οποία είναι συνήθως ένα εξαιρετικό υπόβαθρο για ύφεση», πρόσθεσε.

Μετά από μια ιστορική άνθηση κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η πολυτέλεια έχει κολλήσει σε μια ύφεση καθώς οι αγοραστές της μεσαίας τάξης χαλιναγωγούν τις δαπάνες και η οικονομία της Κίνας παραπαίει. Αυτό τώρα επιδεινώνεται από τον εμπορικό πόλεμο του Τραμπ.

Ο Τραμπ έχει επικεντρωθεί τιμωρητικά στην Κίνα, βασική αγορά για τον τομέα της πολυτελείας. Οι δασμοί των ΗΠΑ στα κινεζικά προϊόντα ανέρχονται πλέον στο 145%. Η Κίνα, ως απάντηση, αύξησε τους δασμούς στις εισαγωγές των ΗΠΑ στο 125%.

Τα περισσότερα είδη πολυτελείας κατασκευάζονται στη Γαλλία και την Ιταλία, ενώ τα ρολόγια υψηλής ποιότητας κατασκευάζονται στην Ελβετία. Οι ΗΠΑ υποβάλλουν και τις τρεις χώρες σε δασμούς 10.

Οι δασμοί δηλητηριάζουν το καταναλωτικό συναίσθημα

Οι παρεμβάσεις Τραμπ έχουν δημιουργήσει χάος. Ένα στέλεχος είπε ότι στους FT ότι η εταιρεία του αναγκάστηκε να αλλάξει τους δασμολογικούς συντελεστές σε αποστολές προς ΗΠΑ τρεις φορές σε λιγότερο από μία εβδομάδα.

«Η απώλεια εμπιστοσύνης είναι μακροχρόνια… και η αβεβαιότητα είναι απόλυτο δηλητήριο για το καταναλωτικό συναίσθημα», πρόσθεσε.

Οι δασμοί, όπως έχουν σήμερα, εξακολουθούν να είναι πιο διαχειρίσιμοι για εταιρείες πολυτελείας από ότι από άλλους κλάδους, και οι ισχυρότερες μάρκες έχουν περισσότερα περιθώρια να μετριάσουν τον αντίκτυπο μέσω αυξήσεων τιμών. Αλλά σε έναν κλάδο που βασίζεται στην εμπιστοσύνη των καταναλωτών, η βαθύτερη ζημιά είναι ψυχολογική.

«Αν παρακολουθήσετε τι συμβαίνει με το χρηματιστήριο, μπορείτε [βασικά] να προβλέψετε το επίπεδο των επιχειρήσεων στις μπουτίκ μας», είπε ο Μπρούνο Παβλόφσκι, επικεφαλής μόδας στη Chanel, στους Financial Times τον περασμένο μήνα.

Η HSBC αναμένει τώρα ότι οι πωλήσεις προϊόντων θα είναι σταθερές το 2025, σε αντίθεση με την προηγούμενη προσδοκία της ότι οι πωλήσεις θα αυξηθούν κατά 5% σε σύγκριση με το 2024.

Οι αναλυτές της τράπεζας είχαν αναβαθμίσει τις περισσότερες μετοχές πολυτελείας προς το τέλος του περασμένου έτους, πιστεύοντας ότι θα επωφεληθούν από μια ανάκαμψη των δαπανών πολυτελείας λόγω των ΗΠΑ. «Αυτό δεν θα ισχύει πλέον κατά την άποψή μας», έγραψαν.

Οι προσδοκίες για «ελαφριά ανάπτυξη» στην ηπειρωτική Κίνα, μετά από ένα οδυνηρό 2024, φαίνονται επίσης όλο και πιο απίθανες.

Ωστόσο, η Hermès αναμένεται να συνεχίσει να έχει καλύτερες επιδόσεις. Οι αναλυτές της Barclays εκτιμούν ότι οι πωλήσεις της θα αυξηθούν κατά 8% το πρώτο τρίμηνο.

Αλλά τα προβλήματα στη Gucci, τη μεγαλύτερη μάρκα της Kering, έχουν αφήσει τον όμιλο σε μεγάλο βαθμό εκτεθειμένο σε οποιαδήποτε ύφεση. Η Barclays αναμένει ότι οι πωλήσεις της Gucci θα μειωθούν κατά 25% το πρώτο τρίμηνο, ενώ η Bernstein προειδοποιεί ότι η Kering είναι πλέον «πολύ απίθανο» να ανταποκριθεί στις προσδοκίες για σταθερά έσοδα και λειτουργικά κέρδη το 2025.