Adidas: Διπλάσια λειτουργικά κέρδη παρά τις εμπορικές εντάσεις

Iσχυρότερα από τα αναμενόμενα κέρδη ανακοίνωσε η Adidas το πρώτο τρίμηνο, υπογραμμίζοντας την απόκλιση των αποτελεσμάτων μεταξύ των κορυφαίων εμπορικών σημάτων αθλητικών ειδών εν μέσω αυξανόμενων παγκόσμιων εμπορικών εντάσεων.

Τα λειτουργικά κέρδη του γερμανικού ομίλου σχεδόν διπλασιάστηκαν στα 610 εκατ. ευρώ, από 336 εκατ. ευρώ την ίδια περίοδο πέρυσι και πάνω από τις προβλέψεις των αναλυτών για 546 εκατ. ευρώ. Τα έσοδα αυξήθηκαν 13% στα 6,1 δισ. ευρώ, σηματοδοτώντας το ισχυρότερο πρώτο τρίμηνο σε πωλήσεις στην ιστορία της.

«Η διψήφια ανάπτυξη σε όλες τις αγορές και τα κανάλια στο σημερινό ασταθές περιβάλλον δείχνει τη δύναμη της επωνυμίας μας», δήλωσε στους Financial Times ο διευθύνων σύμβουλος Μπιορν Γκούλντεν.

Η μετοχή της Adidas ανέβηκε περισσότερο από 5% στις συναλλαγές μετά το πέρας της συνεδρίασης. Έχει ανακτήσει τις περισσότερες απώλειες από τις αρχές Απριλίου, όταν οι ΗΠΑ επέβαλαν μερικούς από τους υψηλότερους δασμούς σε κατασκευαστικούς κόμβους όπως το Βιετνάμ, όπου οι μάρκες αθλητικών ειδών έκαναν μεγάλες επενδύσεις.

Ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ ανέστειλε τους δασμούς, αλλά τα μέτρα έχουν κλονίσει τις παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού και έπληξαν την εμπιστοσύνη των επενδυτών.

Η Adidas σε αντίθετη πορεία από τους ανταγωνιστές

Οι μετοχές της Nike έχουν υποχωρήσει περισσότερο από 12% την ίδια περίοδο καθώς ο αμερικανικός κολοσσός αθλητικών ειδών αντιμετωπίζει επιβράδυνση των πωλήσεων και πίεση στα περιθώρια κέρδους. Ο όμιλος αντιμετωπίζει επίσης αυξανόμενο ανταγωνισμό από μικρότερες μάρκες αθλητικών υποδημάτων, όπως η On και η Hoka.

Η Nike τον περασμένο μήνα προέβλεψε μια ποσοστιαία μείωση των εσόδων γύρω στο 15% το τρέχον τρίμηνο που λήγει τον Μάιο.

Η γερμανική ανταγωνίστρια Puma, εν τω μεταξύ, προειδοποίησε τον περασμένο μήνα ότι οι εμπορικές διενέξεις θα έπλητταν την αύξηση των πωλήσεων φέτος.

Η Adidas, εν τω μεταξύ, επωφελήθηκε από την αύξηση της ζήτησης για στιλ ρετρό τα τελευταία δύο χρόνια, ιδιαίτερα τα εκπαιδευτικά της Samba και Gazelle, τα οποία έχουν τροφοδοτήσει τις πωλήσεις σε όλες τις αγορές.

Ο Γκούλντεν, ο οποίος ανέλαβε το τιμόνι το 2023, έχει επιβλέψει μια απότομη ανάκαμψη στην Adidas μετά τις συνέπειες από την επικερδή αλλά αμφιλεγόμενη συνεργασία της Yeezy με τον Κάνιε Γουέστ, η οποία τερματίστηκε το 2022 αφού ο ράπερ έκανε αντισημιτικά σχόλια. Η εταιρεία ολοκλήρωσε την τελική πώληση αποθεμάτων Yeezy στα τέλη του περασμένου έτους.

Παρά το ισχυρό τρίμηνο μετά από τρεις αυξήσεις στις ετήσιες προβλέψεις της πέρυσι, η Adidas δεν έκανε καμία αναφορά στους στόχους της για το 2025 στα προκαταρκτικά αποτελέσματα της Τετάρτης.

Ο Γκούλντεν είχε προηγουμένως σηματοδοτήσει μια προσεκτική προσέγγιση στη μακροπρόθεσμη καθοδήγηση, επικαλούμενος τις συνεχιζόμενες γεωπολιτικές αβεβαιότητες και τις αλλαγές στο καταναλωτικό συναίσθημα.

Η Adidas θα ανακοινώσει τα πλήρη τριμηνιαία αποτελέσματα στις 29 Απριλίου.